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文案搞创意 谁搞得过他们啊
发布时间:2021-11-13
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本文摘要:作为文案人,对广告的敏感度必须有!所以,每小我私家的收藏夹里总是有种种各样的案例,一些刷屏级的广告张口就来,耳熟能详的广告语轻松连线。每次泛起一个新的广告的时候,我们总是会种种分析,无论好的坏的。不外,当我们在讨论品牌广告的时候,是否有去相识过它们背后的故事呢?好比你知道“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”是出自谁手吗?银联的“诗歌POS机”源于哪个团队?每一个广告的输出背后是无数个创意的碰撞。 当我们在叹息“woc,这个广告好牛”的时候,其实更牛的是缔造了他们的团队。

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作为文案人,对广告的敏感度必须有!所以,每小我私家的收藏夹里总是有种种各样的案例,一些刷屏级的广告张口就来,耳熟能详的广告语轻松连线。每次泛起一个新的广告的时候,我们总是会种种分析,无论好的坏的。不外,当我们在讨论品牌广告的时候,是否有去相识过它们背后的故事呢?好比你知道“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”是出自谁手吗?银联的“诗歌POS机”源于哪个团队?每一个广告的输出背后是无数个创意的碰撞。

当我们在叹息“woc,这个广告好牛”的时候,其实更牛的是缔造了他们的团队。所以,今天我们就来聊聊那些制造刷屏级广告背后的团队。

(大卫·奥格威)天与空杨烨炘、邓斌、黄海波、肖坤四个创意人的联手创业,三年多的时间新三板上市,六年多的时间加入中国4A。从品牌建立以来,天与空给外界的印象都是高调且张扬的,行为艺术、前卫装置、事件营销……他们被贴上了种种各样的标签,但不行否认,他们的广告创意真的很厉害。老实说,银联的“诗歌POS机”是我真正看到他们的时候,因为以前我也是个只看广告的人,厥后相识到这个广告背后的时候才明确一个创意的不易。

我们看到他们所展现出来的是上海、厦门的多地联动,另有差别品牌的团结、公益视频、诗集、海内外各大媒体的报道宣传。可是这个项目在立项初期并不顺利,没有品牌愿意互助、基金会运动前夕才敲定、找不到供应商等等。

庆幸的是,运动顺利举行,而且火爆全球。让山里的才气被瞥见,也让广告更有气力。固然,芝麻信用《胸压键盘体海报》、腾讯体育《旧报纸做的广告牌》、迪士尼《1.2米艺术展》、弹个车“1成首付弹个车”、支付宝“支付就用支付宝”等都是他们的作品。

所以,如果喜欢做营销、筹谋的小同伴可以多多关注他们的作品,说不定灵感就来了。404黑店404黑店是我很是喜欢的一个创意热店,他们的创意总是天马行空的,任何事物都能被他们碰撞出纷歧样的火花。而且,看他们的广告,脑海里就会自然而然的映射出一群很有趣的年轻人。事实证明,这简直是一群很有趣的年轻人。

碧桂园陕西扶贫公益大片项目是我最喜欢一个作品。在这支广告里,热点、潮水、本质都联合起来了。用最接地气的方式,抓拍质朴可爱的瓜农肖像照。拒绝无意义地催泪,而是认真地展现中国农民,是我喜欢的亚子。

404黑店其他作品:天猫的《国潮由你造》、西安垃圾分类的《垃圾主义》、饿了么的《天子的新膳》。对于喜欢创意、热爱创作的人,404黑店是个不错的选择。KARMA大多数文案人的素材库里都市keep的“怕就对了”,而这支广告的背后就是KARMA。

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相比于404黑店,KARMA品牌建立时间更长,品牌创意也会越发成熟一些。不外,我其实更喜欢他们给小红书做的那支形象广告片。

大多数人应该都有印象,小红书有一支戚薇、张雨绮、乔欣、许魏洲等明星出境的视频,用小红书标注性的红框串起了一个个生活场景。最有意思的是用运镜和剪辑方式增添了鉴赏趣味,明星与素人的配合出境,没有距离感,也进一步讲明了在小红书,只要是认真标志优美生活的人,都能玩在一起。

所以,这是一支我会选择看完广告。KARMA其他作品:得物的《得物就是毒》、美汁源汁汁桃桃×王一博《桃桃鲜味,满满优美》、Blued的《只用生活往返应》等。我以为KARMA的品牌向内容做的很是好,尤其是流量与品牌的联合。

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MATCH我以为这家广告公司从名字到logo都很有意思。“MATCH”意味洋火,是创意的火花,也意味着好的搭配,与广告的属性不约而同,也展现了品牌以创意为主,相互协作。

言归正传,MATCH虽然建立时间不长,可是它推出的作品还是不错的。OPPO的新年奇遇记、妮维雅的洁面慕斯宣传片、斯凯奇×杨紫的《这是我们的时代,释我能量!》......不外我以为最让他出圈的是欧莱雅的《爱锁时间》。这支讲述闺蜜情的广告应该许多文案人都看过,我们文案帮也专门写过一次这支广告。

反转是它的特色,固然,另有催泪,小毛也看的眼泪打转了。对于女性来说,这支广告确确实实感动了她们,小我私家以为是乐成的。所以,我以为MATCH是一个很会讲故事的品牌,这也是品牌很是喜欢的方式。

有门如果你刷过网易新闻X二更食堂的恋爱海上墓碑、饿了么×网易新闻的丧茶店、网易新闻“越孤苦越热闹”的地铁营销,那你一定要知道有门(小声bb:我以为网易新闻也好牛X啊)。(我真的太喜欢他们的官网了,哈哈哈哈哈哈)这些刷屏级的创意皆来自有门,作为一家建立七年的公司,有门推出了许多印象深刻的广告创意,而且他们在一个长线的流程上也很是有讲求。就像他们筹谋的支付宝“在一起,过福年”,从预热到kol联手,再到后面集福冲刺阶段,他们在每一个环节都做了设计,让消费从开始到竣事都全程到场,保持热度。所以,做筹谋、做流传、搞创意,有门的作品值得一看。

固然,今天分享的是一些偏小众的广告公司(我认为的小众,不许喷),像叶茂中、奥美、HAVAS这些耳熟能详大家都很是相识。每次看到那些优秀的广告作品,小毛除了佩服,就是羡慕。我佩服每个热爱广告的人,也羡慕能产出那么多好创意的人。

所以,为了早日成为那样的人,就必须多学、多看。也希望每小我私家都能做出自己喜欢、满足的作品如果你喜欢今天的文章,接待给它点个赞,如果回声8错的话,我们也会继续说说更多有趣、有品的广告品牌。以上仅代表小我私家看法,接待大噶一起交流~。


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